形势正在发生变化，营销但营销人员准备好了吗?测报

调查发现，营销人员对“全新的营销、激进的测报未来”的准备程度已经从2022年的70%和2021年的71%下降到今年的44% 。他们并不孤单；只有42%的营销CEO对公司未来一年的前景充满信心。

虽然营销领导者可以看到前面的测报道路崎岖不平，但他们相信自己的营销领导力可以带领团队度过难关 。近80%的测报受访者相信他们的公司领导者能够实现业务目标，这一比例高于2022年的营销65%和2021年的71% 。

掌握增长议程

CMO将投资、测报销售
、营销收入和利润联系起来的测报压力越来越大 ，91%的营销受访者表示CMO对未来的收入渠道产生了重大影响 。营销领导者展示了实时消费者数据和营销洞察力对企业变革的测报影响
。

作为一项投资的营销ESG

实现ESG目标不是一蹴而就的 。只有18%的受访者将多样性 、公平 、包容性和环境可持续性作为首要任务。营销领导者必须继续展示这些投资对业务成果产生的积极影响
。

合作的承诺

代理商和品牌之间的合作关系需要重新构想 。36%的受访者预计将与合作伙伴建立更灵活的关系。此外，30%的人希望增加专业机构合作伙伴 。

技术转折点

营销领导者是人工智能提出的许多大胆问题的核心 ，关注生产力、消费者体验和增长。84%的受访者在某种程度上使用了人工智能，但他们必须考虑即将到来的监管和政策影响。许多国家仍然需要制定路线图
。

新先锋队

从想要将品牌扩展到其所在行业之外（70%），到押注于与创作者进行非传统的互动（52%），再到开拓零售媒体新渠道（24%），营销领导者正在开拓新的收入动力 。

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