疫情期间该怎么变化营销模式
· 2026-09-23 00:38:47疫情终将结束 ，疫情生活也终将有序 ，期间人们对美好生活的该变需求也不会停止!但一次疫情的出现，也会出现行业的化营重塑 、消费行为习惯的销模养成以及企业的重新洗牌 。而我们所需要思考的疫情 ，就是期间如何活的更久 、适应新的该变格局 、最后能手握一张运气之牌 。化营
1 、销模注意力的疫情转移
营销的前提是获得足够多的流量 ，而流量的期间本质其实就是注意力。当线下场景失效时 ，该变消费以及营销都会随之减弱。化营
在长期的销模隔离期中 ，人们的注意力转移线上 ，DAU以及时长都有所增加 ，尤其集中在远程办公 、在线教育、泛娱乐类(视频 、游戏 、音乐 、电商类) 。但对于头部渗透率高的应用来说 ，用户瓶颈新增用户不大 ，流量供给充足。
2、线上习惯的强化以及养成
疫情倒逼之下 ，用户的学习 、工作以及生活等各方面都被线上强化 ，尤其是像在线教育、医疗 、远程办公等 ，这是一次大规模的用户线上化接触 ，并有可能形成习惯记忆 ，但随着时间的推移 ，每一种能够线上履约的行业也在经历用户的再一次筛选，尘归尘、土归土 ，谁也无法替代谁 ，做好更多的融合 ，创造线上的优质产品服务组合才最重要 。
3 、企业营销的线上转移
用户在哪里 ，营销就在哪里!拥有充足现金流的企业 ，并且线上履约的势必会加大预算投入。比如游戏 、在线医疗 、在线教育类 ，抢占注意力转移后的流量红利时间 。而对于线下机构来说 ，转移线上一方面是止损，一方面也是在倒逼形成未来可能的产品重组 。
但对于一些现金流并不充足 ，尤其是线下履约的企业来说 ，势必会减少投放。酒店、旅游 、餐饮 、交通类自不多说 。即使是可以部分线上化履约转移的 ，比如线下转在线教育 ，也应大幅度减少 。
4 、纯线上履约短期红利
部分互联网企业短期利好 ，从互联网变现模式来说 ，广告 、电商/服务、游戏 、增值来说，渗透率不高的行业用户增长红利 、DAU以及用户时长增加 。
特别是政策鼓励的在线教育 、互联网医疗以及游戏类。单纯广告收入而言 ，一方面广告库存增加 ，广告主增加 ，线下预算倾斜线上 ，但随时间推移 ，大部分广告主依然会缩减预算 。而电商以及服务类也受消费端需求变化 、生产和供应链停摆影响，至于2C端的游戏和增值服务短期内会上涨 ，长期下去仍会受大环境影响C端限流消费 。
所以最终对于纯互联网企业来说，等待的可能只是先占领用户心智 ，做好品牌口碑 、留存和后期转化 。
5 、头部效应及行业洗牌
现金流不充足 ，无法在短期内进行产品服务升级的企业势必淘汰 ，竞争对手减少 ，造成头部效应聚集 ，谁的品牌好 ，现金流充足，产品/服务升级适应快 ，则越有利!
6、OMO模式的进一步强化
线上线下一体化的模式势必加强，在用户红利消失的大前提下 ，加上此次线下机构的进一步线上升级 ，竞争格局更加激烈 。疫情长期持续的话 ，势必造成一大批现金流中断的中小企倒闭，而拥有头部效应的企业也会在此阶段吸纳机构及其人员，以应对疫情之后的大规模用户变现 ，线上的企业也会布局线下消化 。
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