Innovid：联网电视与优质视频创意的角色
· 2026-07-20 22:16:07在零售广告客户中 ，网电联网电视（CTV）占2022年全球视频展现量的视优一半（50%） ，比2019年增长了近52% 。质视这是频创根据Innovid发布的一份新的零售垂直基准报告得出的结论。Innovid是角色一个独立的广告平台 ，用于投放、网电个性化和测量融合电视 ，视优包括传统电视 、质视CTV和数字 。频创
Innovid首席商务官Dave Helmreich表示:“消费者习惯的角色改变 ，加上媒体日益分散 ，网电促使零售商重新思考他们的视优广告策略，以便在饱和的质视市场中保持竞争力 。”
该报告分析了2022年在Innovid平台上的频创零售广告主在各种设备（CTV 、移动和桌面）上投放的角色230亿次全球视频广告展现量，以全面了解零售广告主如何利用视频广告并调整媒体和创意策略。报告的主要发现包括:
CTV在零售媒体组合中占据主导地位 ：虽然CTV在过去两年中一直占据视频广告总展现量的大部分，但移动端占32%；其次是PC端 ，2022年为18% 。
动态视频大行其道 ：与2021年相比 ，零售商在2022年开展的动态视频活动增长了39%，优化了个性化创意 ，并根据日期 、时间、地点 、天气定位 、顺序消息传递或发行商/第三方定位提高了相关性 。
互动CTV提升参与度 ：在零售商中，互动CTV呈现温和增长，与2021年相比 ，2022年采用这种形式的广告主增长了7.7% 。但是 ，值得注意的是 ，交互式CTV是明显的赢家 ，与标准视频和其他高级创意格式相比 ，它的用户粘性最高（1.9%）。
零售广告越短粘性越好 ，但效果各不相同 ：对于零售广告客户来说 ，10秒以下的广告获得了最高的粘性 ，比第二长的广告（15秒）的粘性高出20% 。但是，所有长度的广告都有稳定的VCR ，平均在86%左右 。
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