CTR ：2022年1
· 2026-07-20 21:00:38根据CTR媒介智讯的数据显示 ，2022年1-11月电视广告刊例花费同比下跌13.8% 。
2022年1-11月的电视广告头部行业中 ，仅商业及服务性行业的广告刊例花费同比上涨1.1% ，但增幅近几个月呈现收窄态势。该行业里教育/培训品类增投较为显著 ，花费同比上涨36.7% ，投放活跃的品牌多是艺术类教育培训机构 ，如小荧星、诚轩 、小白帆等。该行业电视广告投放量较大的医疗/保健机构 、零售服务则呈现花费同比下跌 ，分别为7.4%和18.2% 。
位居电视广告投放量前列的食品行业刊例花费同比微跌0.3% ，保健食品 、方便食品和奶类产品持续成为该行业的增长来源 ，这三个品类同比分别上涨4.5% 、31.2%和6.5% ，一些头部品牌如钙尔奇、妙可蓝多 、燕小厨等花费同比增长较多。此外 ，食品行业中投放量较多的零食糖果、食用油和糕点饼干的电视广告花费持续呈现同比减少。
从行业中类的投放表现看，除商业及服务性行业和食品行业的部分品类呈现正增长 ，奶类饮品 、家具/装饰材料及服务 、厨房电器等品类的电视广告花费也在上涨 。奶类饮品增投显著的品牌有君乐宝 、豆本豆 、养乐多等；家具/装饰材料及服务投放活跃的品牌包括乐享家 、一家和兴、领匠等；厨房电器中广告投放表现抢眼的品牌有锅圈食汇 、万佳 、美得厨霸等 。
新品牌方面 ，11月电视广告新品牌前三十榜单里 ，食品和药品行业的新品牌占比近六成 ，其余品牌覆盖家居用品 、房地产/建筑工程行业 、IT产品及服务等10个行业。
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