广告市场投放整体分析

根据CTR媒介智讯的月广数据显示 ，2023年Q1广告市场同比减少4.5%，告市较去年同期跌幅略有收窄
。场花长3月份广告市场花费同比增长0.2%，费同月度花费环比增长11.7%，比增同比与环比变化较上月均由负转正 。月广分广告渠道看，告市电视、场花长机场 、费同电梯LCD和电梯海报的比增广告花费分别上涨1.7%、10.9%、月广11.2%和8.5% ，告市其他各渠道的场花长月度花费同比均有不同程度的减少；从环比角度看，除街道设施、费同火车/高铁站和影院视频的比增广告花费分别减少13.5%、8.1%和51.3%外
，其余广告渠道的环比均呈现正增长 。

从2023年Q1广告市场头部行业可见
，食品、饮料、酒精类饮品
、化妆品/浴室用品等快速消费品行业始终是广告市场的主力。

食品行业中，保健食品 、方便食品
 、糕点饼干三个品类投放量较大且增长较为显著，该行业在机场及电梯广告渠道有较大幅度的增投，花费同比均上涨两位数
，食品行业在街道设施和地铁的广告花费也分别上涨12.8%和1.5%。投放量较大的品牌包括妙可蓝多、幸福、汤臣倍健
、燕小厨
、变通等。

饮料行业内的婴幼儿奶粉、特殊用途饮料、果蔬汁等多个品类广告投放活跃，该行业在机场 
、火车/高铁站、影院视频和电梯LCD的广告花费同比分别上涨106.2%、70.0%、87.8%和33.6% ，头部品牌有伊利 、君乐宝、飞鹤 、外星人、蒙牛等
。

酒精类饮品行业里中国餐酒、药酒/补酒、酒类-企业形象三个品类呈现不同程度的广告增长 ，该行业在电视 、街道设施、地铁、机场和电梯海报的花费同比分别上涨7.8%、15.2%、26.5%、48.1%和4.9%。表现突出的品牌有茅台、红星 、雪花 、今世缘
、酒鬼等
。

化妆品/浴室用品在Q1的广告花费同比增长16.3%，在机场、电梯场景和影院视频的广告花费均有两位数的同比上涨 。行业中生活用纸、浴室用品、口腔清洁/护理用品三个品类增投表现最为活跃 ，代表品牌包括德佑 、海飞丝、舒肤佳、好易康、力士等 。

报告原文

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