Z世代户外党：不追“超卓包装” ，追“耐用可修补”
· 2026-08-08 19:09:53
Z世代正慢慢展开为全社会绿色转型的超卓包装中坚实力 。视觉中国|图
“买 ，代户就买买得起的外党最贵的 。”这是不追Z世代中风行的一句话，完竣诠释了Z世代的追耐消费不美不雅不雅不雅不雅不雅不雅 。
匹克球 、修补滑雪 、超卓包装瑜伽……作为1995年至2009年出世的代户一代人 ，Z世代（Generation Z）不竭寻求自我欢欣乐乐喜悦爱好 ，外党并为酷爱“掏空”腰包 。不追
作为户外行动消费的追耐主力人群 ，Z世代也是修补见证中国生态气候疾速改进 、气候笼统改削对人类影响慢慢加快的超卓包装一代人，正慢慢展开为全社会绿色转型的代户中坚实力。
在Z世代更多介入户外行动的外党当下，若何让户外行动消费完成可延续 ？
2026年4月 ，北方周末绿色研究中心连络慕尼黑展览（上海）无穷公司 ，以“亚洲行动用品与时髦展”参展的1151位30岁以下的户外消费者作为主样本，以2069位30岁以上的户外消费者作为比照组 ，经由过程两类群体在可延续的立场、认知和行动方面的斗劲 ，推出《趋势调研陈述：Z世代的可延续户外行动消费不美不雅不雅不雅不雅不雅不雅（2026）》（陈述下载链访谒文末）。
这是国际首个、除夜局限针对户外消费者可延续理念的跟踪查询访谒的第三期。调研创作创造 ：Z世代受访消费者更喜悦爱好国产品牌 、国际除夜牌 ，更存眷户外行动产品的耐用可修补功用，更愿为环保材料 、耐用可修补的产品收入绿色溢价 ，更快活喜悦爱好极简筹划的包装并宁愿赞成收入绿色溢价 ，更存眷具有专业性户外行动产品标签 。此外 ，Z世代受访消费者中有七成做过二手户外行动产品的生意 ，他们对二手生意的价值的预期重合度高达75.2% 。
喜悦爱好国产品牌 、国际除夜牌
“一小我的欢欣乐乐喜悦爱好若何可以乱成多么 。”这是Z世代在网上罕有的自我“吐槽”。
调研展示 ，Z世代受访消费者平均每人介入的户外行动项目数量（2.43项）高于比照组（2.19项） 。
从行动编制看，在登山徒步这一进门的户外行动上 ，和滑雪 、攀岩这两项绝对小众的户外行动上，Z世代受访消费者介入的比例更高 ，比例高达76.0%、28.4%和10.6%，远高于比照组的50.8% 、23.2%和8.3% 。
针对这一气候 ，ISPO（亚洲行动用品与时髦展）中国担当人庞丹向北方周末绿色研究中心诠释 ，创作者经由过程照片或视频展示周身挂满多种“行动项目”及“其他欢欣乐乐喜悦爱好”设备的“Look”，表达欢欣乐乐喜悦爱好普及 ，这些话题的流量默示不错，必定程度上能回响出户外行动糊口编制抵消费者 ，出格年青群体的壮除夜吸引力 ，也能回响在这些局限玩家被“种草”此后的消费潜力 。
调研创作创造
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