CTR：2023年1

01 、4月广告市场概览

 CTR数据显示 ，2023年1-4月广告市场同比微跌0.2%，较去年同期跌幅有所收窄。

4月份广告市场花费同比持续增长 ，涨幅为15.1%；月度花费环比增长2.9% ，涨幅较上月环比收窄9个百分点 
。

02 、细分渠道

分广告渠道看 ，除了广播 、杂志广告月度花费同比分别下跌2.6%和26.2%外，其他广告渠道花费同比均有不同程度的增长。

此外，地铁、机场和影院视频受到去年疫情的影响较大 ，今年出行和休闲娱乐在逐渐恢复，使得广告逐步回流，这三类广告渠道4月同比涨幅均达到三位数。

03 、重点行业

2023年1-4月广告市场头部行业榜单中，同比呈现正增长的行业占比达七成。

其中 ，食品和饮料行业的广告投放量持续位居前列，药品 、化妆品/浴室用品和交通行业的广告花费上涨较显著，同比分别增长22.2% 、32.9%和16.6%。

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，食品行业

● 食品行业的广告投放呈现1.7%的同比减少，该行业在电视、火车/高铁站的广告花费同比减少较明显，主要是受到零食糖果和奶类产品两个品类减投影响 。

● 该行业在街道设施 、机场和电梯场景增投活跃 ，行业中投放量较大的保健食品、方便食品和糕点饼干的广告花费明显上扬。表现突出的品牌包括汤臣倍健 、幸福、变通、燕小厨、香丹清等。

2，饮料行业

● 饮料行业在火车/高铁站、机场和影院视频投放广告尤其活跃，花费同比均上涨80%以上。

● 行业里婴幼儿奶粉
、特殊用途饮料、碳酸饮料等多个品类呈现大幅增投，代表品牌包括伊利 、飞鹤 、外星人、农夫山泉、元气森林等。

3，化妆品/浴室用品行业

● 1-4月化妆品/浴室用品的广告花费同比增长32.9%，在多个广告渠道均有不同程度的增投表现 。

● 增长主要源于行业内的生活用纸、洗发/美发/护发、浴室用品等品类的加大投放。重点品牌中 ，除了德佑的广告集中在电梯场景投放外
 ，海飞丝
、舒肤佳、好易康 、力士等品牌在电视的投放较突出。

4，交通行业

● 交通行业在火车/高铁站、电梯海报广告花费同比分别增长247.6%和291.7%，同时在街道设施  、地铁 、机场 、电梯LCD也有不同程度的广告增投。

● 行业整体广告花费上扬主要源于新能源汽车、轿车、电动自行车等品类大量投放广告，头部品牌包括IM智己 、华晨宝马、红旗、飞凡 、腾势等。