越来越多的首席营销官——如今比例已超过九成（91%）——认同品牌营销将更多地转变为品牌、创作者和平台之间的合作伙伴关系。根据CreatorIQ的一份报告，随着意见领袖合作模式不断发展以满足品牌需求，一个战略转变已经发生
 ：”该行业长期以来对粉丝数量的执着正式宣告终结。”

事实上，当被问及在选择新的创作者进行合作时考虑的最重要因素时 ，仅有8%的品牌提及粉丝数量。这是在给出的8个选项中选择率最低的之一 。

相反，对品牌而言最重要的是创作者的合适度或与品牌的契合度 ，22%的受访者指出了这一点。然而，在扩大合作规模时 ，保持这种契合度可能很困难：最近的一项研究发现 
，品牌在扩大创作者投资时面临的最大挑战是保持真实 、高质量的内容和一致的品牌信息。

除了契合度  ，品牌当然也关心内容表现（17%） 。营销人员在与意见领袖合作时长期关注互动率 ，并优先考虑与粉丝规模较小的意见领袖合作 ，尽管近期的数据表明可能正重新转向关注覆盖范围。确实，虽然粉丝数量可能不是首要因素，但它仍然重要 ：毕竟
，创作者需要达到一定的粉丝规模才能引起品牌的注意 。

尽管如此，品牌安全显然是品牌最关心的问题，参与调查的代理商也将创作者合适度、风险缓解和法律合规性列为他们在创作者营销中面临的首要挑战。然而，除了审查创作者之外，投资回报率显然也至关重要，尤其是在经济波动时期。好消息是创作者营销的投资回报率似乎正在提高：65%的中型市场品牌表示，过去一年中其创作者营销项目的投资回报率显著（14%）或略有（51%）提高
，74%的大型企业品牌也持相同看法（分别有21%和53%）。