CTR：2023年4月广告市场花费同比增长15.1%

根据CTR媒介智讯的月广数据显示，2023年1-4月广告市场同比微跌0.2%，告市较去年同期跌幅有所收窄。场花长4月份广告市场花费同比持续增长，费同涨幅为15.1%；月度花费环比增长2.9%
，比增涨幅较上月环比收窄9个百分点。月广分广告渠道看，告市除了广播 、场花长杂志广告月度花费同比分别下跌2.6%和26.2%外，费同其他广告渠道花费同比均有不同程度的比增增长 ，此外，月广地铁、告市机场和影院视频受到去年疫情的场花长影响较大 ，今年出行和休闲娱乐在逐渐恢复 
，费同使得广告逐步回流，比增这三类广告渠道4月同比涨幅均达到三位数
。

2023年1-4月广告市场头部行业榜单中 ，同比呈现正增长的行业占比达七成
。其中，食品和饮料行业的广告投放量持续位居前列，药品 、化妆品/浴室用品和交通行业的广告花费上涨较显著
，同比分别增长22.2%、32.9%和16.6%。

食品行业的广告投放呈现1.7%的同比减少，该行业在电视 、火车/高铁站的广告花费同比减少较明显，主要是受到零食糖果和奶类产品两个品类减投影响。食品行业在街道设施  、机场和电梯场景增投活跃 ，行业中投放量较大的保健食品 
、方便食品和糕点饼干的广告花费明显上扬。表现突出的品牌包括汤臣倍健、幸福、变通、燕小厨
、香丹清等。饮料行业在火车/高铁站、机场和影院视频投放广告尤其活跃
，花费同比均上涨80%以上 。行业里婴幼儿奶粉、特殊用途饮料 、碳酸饮料等多个品类呈现大幅增投 ，代表品牌包括伊利
、飞鹤、外星人
、农夫山泉 、元气森林等
。

1-4月化妆品/浴室用品的广告花费同比增长32.9%，在多个广告渠道均有不同程度的增投表现。增长主要源于行业内的生活用纸、洗发/美发/护发、浴室用品等品类的加大投放 。重点品牌中，除了德佑的广告集中在电梯场景投放外，海飞丝
、舒肤佳 、好易康 、力士等品牌在电视的投放较突出。

交通行业在火车/高铁站
、电梯海报广告花费同比分别增长247.6%和291.7%，同时在街道设施 、地铁 、机场、电梯LCD也有不同程度的广告增投。行业整体广告花费上扬主要源于新能源汽车、轿车、电动自行车等品类大量投放广告 ，头部品牌包括IM智己  、华晨宝马、红旗
 、飞凡、腾势等
。

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