eMarketer ：2023年数字广告趋势

今年上半年，数字数字渠道的广告广告支出喜忧参半 。社交视频和联网电视（CTV）仍然是趋势亮点，而数字音频则出现了小幅增长。数字随着美国最高法院审理有关第230条的广告案件 ，内容审核成为焦点，趋势零售媒体继续在非地方性广告主中实施多样化。数字eMarketer重新审视了预测，广告并考虑了这些预测对2023年剩余时间的趋势影响
。

2023年预测

由于通货膨胀推高了成本，数字潜在的广告经济衰退迫在眉睫 ，预计广告主将收紧预算，趋势因此下调了最初的数字美国数字广告支出预测。社交网络将受到预算削减的广告最大打击 ，而CTV的趋势支出将会增加。

虽然数字视频广告支出将随着市场的其他部分一起减速，但预计这种趋势至少还会有持续四年。数字音频广告支出今年将出现短期增长，增速略低于此前预期 。但eMarketer上调了对未来几年的增长预期。

今年 ，美国最高法院首次审理了第230条相关案件 ，该条款保护在线平台不必为其用户发布的内容负责
，同时仍允许平台缓和令人反感的内容。预计最高法院不会宣布第230条违宪，但连锁反应仍可能给抖音和谷歌等基于算法的平台带来麻烦
。

预计 ，随着零售商争夺亚马逊的桂冠
 ，今年将出现一系列新的合作伙伴关系和广告产品。非直播广告将越来越受欢迎
，非地方性广告客户将开始涉足零售媒体领域 。