日前  ，冷冬“双十一”购物节再次引爆中国消费市场。电商代实数据展示，跨进11月11日全天，千亿天猫“双十一”全球狂欢节生意额达1207亿元，体零超出旧年的售业912亿元，创下新记实，若何正式进进“千亿元时代” 。面对而就在当天，冷冬国务院办公厅印发的电商代实《关于鞭挞实体零售立异转型的定见》正式宣布
。专家指出 ，跨进在“双十一”当天宣布《定见》鞭挞实体零售立异转型 ，千亿这对群集零售及实体零售都有着稀少的体零意义。将来 ，售业实体零售假定可以充分掌控住这一契机，若何鞭挞内部筹划调剂
，加强线上线下迟滞融合 ，那么实体零售这一轮的立异转型或将斥地全数零售业高质量疾速展开的新场合排场 。

表里交困展开受劝止

比照于群集零售近几年的疾速展开，实体零售显得绝对惨然。统计局数据展示 ，前三季度
，全国网上零售额同比添加26.1%，传统零售业态零售额同比添加7%
，个中超市和百货店增速分袂比上年同期回落0.2和2.1个百分点。

《定见》指出 ，比来几年来 ，我国实体零售流闪现展开编制集约、有效供给窘蹙 、运转屈就不初级凹陷问题。往后，受运营成本不竭下跌、消费需求筹划调剂 、群集零售疾速展开等诸多要素影响，实体批迸发长面对史无前例的挑衅
。

据体味 ，近几年 ，良多实体零售店迫于事业下滑、成本添加等运营压力选择封锁门店
。乐购上海答复店  、百盛北京太阳宫店 、永旺淄博张店西区店均于10月31日当天对外停止营业 ，北京华堂商场十里堡店也于11月1日关店破产。而这已不是乐购、华堂等零售商第一次关停店面，畴昔3年，北京华堂门店已从9家促进至2家  。

“浩瀚门店关停从正面回响了往后实体零售面对的困境，展开瓶颈正困扰着全数行业。从内部来看，除运营成本的下跌 ，市场同质化也特别很是严重，并且比来几年来零售市场网点趋于饱和，良多一二线都邑已展示了多余的场合排场；内部市场更是挑衅不竭 ，互联网对人们的糊口编制 、消费编制的改削不问可知，电商平台的展示灵敏掉落踪掉落踪了消费者喜悦爱好。”中国银行国际金融研究所研究员高玉伟在领受本报记者采访时说
。

“千店一面”气候需改削

为了破解实体零售困境，鞭挞其立异转型 ，《定见》打出5招 ：从“调剂贸易筹划
、立异展开编制
、促进跨界迟滞融合”3方面了了了9项次要义务
 ，从“优化发提示象
、强化政策支撑”两方面提出7类政策编制。以调剂贸易筹划为例，《定见》提出支撑行动办法成本向三四线都邑展开、丰富体验业态 
、带领企业改削千店一面、千店同品气候等。

“就筹划转型而言，《定见》从区域 、业态及商品三方面举办筹划，针对上述提到的市场饱和 、产品同质化及品牌力不足等问题都提出了具体的措置编制，同时经由过程减税降费、财务金融支撑等具体政策供给担保，这些都将为实体零售转型供给了了标的方针与积极的带领感染 。”高玉伟说。

同时 ，面对往后布满活力的群集零售 ，《定见》出格提出要促进线上线下迟滞融合，带领实体零售企业慢慢进步信息化程度 ，鼓舞鼓舞线上线下优势企业经由过程计策合作、交错持股、并购重组等多种编制整合市场成本，培养线上线下迟滞融合展开的新型市场主体。

商务部研究院电子商务研究所研究员张莉展示，往后，市场消费编制已转为消费者为主导，消费者有更多的选择权，线上线下迟滞融合就是要最除夜化地独霸电子商务这类新编制来实理论体零售愈加便捷化的展开，从而知足消费者多元化
、便捷化的消费需求。

线上线下迟滞融合求展开

面对“冷冬” ，实体零售没有选择“困兽犹斗”，良多企业都在戮力寻求转型。不日 ，广百股分等16家实体百货零售企业合营建议“2016年全国百货联盟正品购物狂欢节” 、山姆会员商展及沃尔玛国际旗舰店均已选择在京东上线 、北京首航超市与小e到家等平台合作送货上门和时髦宏构零售商连卡佛等借助云平台汲引顾客购物体验……

可以看到 ，浩瀚实体零售商正不约而同地最早选择线上线下迟滞融合。商务部副部长房爱卿指出，线上线下迟滞融合展开可以优势互补 ，是零售业将来的展开标的方针。比照于线上，实体店在物流 、处事和体验方面具有优势。因为没有配送“末尾一千米”的问题，实体店的物流成本比网购要低良多。此外，另有处事 、体验，都需求面对面，实体店优势较着 。假定可以把线凹凸风和线下优势连络起来，零售业的优势就会特别很是除夜 ，就会真正产生发火“疏浚反动”。