瑞银 ：2025年全球智能手机购买意向降至36%
· 2026-07-20 10:25:05瑞银报告指出 ，年全能手未来12个月的球智智能手机购买意向已从去年四季度的39%下滑至36% 。美国市场的机购崩塌式下滑尤为引人注目 ，其远期购买意向从四季度惊人的买意50%暴跌至37% ，同比也低于去年的向降44% 。
当华尔街还在为AI驱动的年全能手智能手机”超级周期”描绘美好前景时 ，UBS最新调查数据如一盆冷水泼向市场——全球智能手机购买意愿正在急剧萎缩 ，球智苹果更是机购首当其冲。
本周瑞银发布调查报告 ，买意对横跨五国（美 、向降英、年全能手德 、球智日 、机购中）的买意7500名消费者进行的调查显示 ，未来12个月的向降智能手机购买意向已从去年四季度的39%下滑至36% ，与去年同期持平 。
其中 ，美国市场的崩塌式下滑尤为引人注目 ，其远期购买意向从四季度惊人的50%暴跌至37% ，同比也低于去年的44%。瑞银分析师David Vogt在其报告中指出 ：
美国市场远期购买意向的急剧下滑尤其值得注意 。消费者在美国可能征收新关税前 ，已经提前释放了需求 。
苹果首当其冲 ，iPhone光环褪色
与此同时 ，消费者的“换机拖延症”正变得愈发严重 。
被称为“期望更换周期”的数据——即消费者计划持有多久才更换新手机——已经从去年四季度的29.7个月 ，悄然延长至31.1个月（约2.59年） 。
在这场全面的市场降温中 ，苹果公司感受到的寒意或许最为直接 。
调查显示 ，iPhone的未来12个月购买意向份额已从去年四季度的18%降至14% 。
在美国这个关键市场 ，其跌幅更为惨重，从24%大幅滑落至17% 。相比之下 ，其主要竞争对手三星的购买意向则保持在9%左右的稳定水平 。
华尔街的AI“超级周期”幻想正在破灭
长久以来 ，分析师们押注生成式AI将成为刺激消费者加速换机的催化剂 ，然而 ，瑞银的调查数据给这种乐观情绪泼上了一盆冷水 。
尽管对具备生成式AI功能的智能手机的兴趣从去年四季度的16%微升至19%，但这远不足以形成所谓的“超级周期” 。
这种微弱的兴趣在全球范围内呈现出极度不均的分布 ：
- 中国市场对AI手机的热情高达78% ，表现出一枝独秀的姿态 。
- 相比之下，美国市场的兴趣度仅为8% ，几乎可以忽略不计 。
- 而日本甚至出现了负值的净兴趣 。
更关键的是 ，全球范围内仅有34%的受访者表示 ，他们愿意为了AI功能而“提前购买或支付额外费用” 。这清晰地表明 ，至少在目前 ，AI功能的智能手机尚未成为足以撬动消费者钱包的关键 。
关税阴影下的定价悖论与增长停滞的未来
尽管需求疲软 ，但报告也揭示了一个有趣的定价悖论 。
在那些表示未来12个月可能购机的受访者中 ，高达82%的人表示 ，如果智能手机厂商为了抵消关税带来的物料清单（BoM）成本压力而决定提价 ，他们愿意接受某种程度的价格上涨 。
然而 ，这并不能改变大局 。综合所有因素 ，瑞银对未来几年的市场前景持悲观态度 。
报告预测 ，2025年全球智能手机出货量将仅实现约1%的同比微弱增长 ，而2026年则将陷入零增长的停滞状态 。正如David Vogt在报告结尾所强调的那样 ：
我们相信 ，投资者们预计未来几年智能手机的出货量即便有增长，也将微乎其微 。
对于苹果和整个行业而言，这显然不是什么好消息。增长的故事已经讲完，一个充满挑战的新阶段已经到来 。
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