DoubleVerify：AI、自动化和数字广告的未来

根据DoubleVerify最近的自动一份报告，在媒体策划和购买方面，化和人工智能（AI）目前仍最常用于策略制定。数字然而，广告调查结果显示，自动在计划用于广告活动激活方面，化和AI的数字应用正迅速增长。

随着营销人员希望更快、广告更少错误、自动大规模地启动广告活动，化和AI在广告活动激活中的数字使用正在增加。当1,广告970名全球营销和广告决策者被要求指出他们去年在媒体策划和购买的7个步骤中使用AI最多的前3个步骤时，约31%的自动人提到了广告活动激活，在列表中排名第四 。化和然而，数字在考虑他们今年的计划时
，41%的人将广告活动激活列为他们前3大使用案例之一 ，使激活跃升至第二位，仅次于媒体策略制定（46%）。这是所有工作流程中同比增幅最大的。

启动时的这种效率可以支持下游目标 ，如优化和定向 ：报告还显示，AI在出价优化和中期计划优化方面的使用也有所增长。据推测 
，营销人员希望AI能够帮助他们应对已被证明是最大的广告挑战 ：触达目标受众 。

事实上 ，当被单独问及他们在广告程序化购买活动优化中面临的3个主要挑战时，最大比例（44%）的受访者指出是触达目标受众群体  ，远远超过下一个提到的挑战——保持在预算内（38%）。

同样的挑战也延伸到了围墙花园 ：当被问及在社交媒体上广告面临的3个最大挑战时，营销人员将触达目标受众的能力排在第一位（46%）  ，其次是跟上内容趋势（38%）。事实上
，一些效果营销人员一直在改变他们在社交媒体上的受众定向策略，以应对收益递减的问题 。