《舒适精英》，做深一个节日

节日营销历来是舒适品牌存眷的次要命题 ，屈就 SocialBeta 出品的精英《2023 节日营销趋势陈述》展示 ，在全年总数高达 100+ 的做深节日中 
，春节占据抢手营销节日 Top 1。个节对游戏行业来讲，舒适阖家欢欣的精英春节，无疑也是做深寻求增量与盘活用户的良机
。但这也意味着 ，个节品牌的舒适春节营销从主题到编制，不成阻拦地存在特点，精英经常聚焦于回家聚会、做深传统生肖等话题上
。个节基于这一布景 ，舒适SocialBeta 创作创造，精英《舒适精英》在本年的做深春节营销中做出了稀少的品牌赋性。具体来看 ，《舒适精英》中意味成功的「吃鸡」梗，与春节的吉祥氛围存在强相干。「除夜吉除夜利」这句游戏标语 ，一样是罕有的新春庆贺 
。在单方特质的高度契合下，《舒适精英》在弄法立异的根本上，还将以「吉」为中心的游戏文明与群众文明深度迟滞融合
，从不合内容维度诠释「吃鸡」的新年寄意。从游戏全国到理论糊口，在《舒适精英》以内容制胜的此次春节营销中 ，我们看到了游戏品牌节日营销的新大年夜大年夜约。

游戏全国上新，以「吃鸡」传递庆贺

为迎接兔年新春
 ，《舒适精英》早在旧年年尾便将江南园林融进游戏全国，推出了带有中国特点的新春园林版本。在这古色古喷喷喷喷喷鼻的园林面前，躲着《舒适精英》的巧思与洞察——江南园林所具有的文明神韵 ，恰与春节底蕴构成映照，一改游戏中海岛地图的废墟画风
，碰撞出节日的新意。借园林之景，《舒适精英》以张灯结彩的喜庆安插衬托新春的凶悍隆盛氛围 
，让玩家过个江南味儿的中国年。而只需进进这座新春园林便可以创作创造 ，《舒适精英》在弄法中悉数融进吉祥元素，用数字技能为玩家打造沉沦式的新春体验。从打卡鲤鱼跃龙门到搭乘纸鸢遨游飞翔器 ，甚至是年画祈福、吃除夜除夜饭、打年兽等年俗，《舒适精英》实足放置上了。借这些传统年俗面前的吉祥寄意 ，《舒适精英》向玩家奉上新年庆贺，更进一步打通了代表游戏成功的「吃鸡」与春节送吉祥之间的心智联络相干。

非论是江南园林的新场景 ，仍是连络春节年俗的新弄法 ，《舒适精英》从多个方面进手 ，不竭在游戏内强化「吃鸡」与春节的邻接
，借由串连虚构全国与理论元素，立异游戏内的过年体验 ，以此激起玩家欢欣乐乐喜悦爱好
，汲引玩家活泼度 ，也让用户在沉沦式过年的过程中，天然加深对游戏「吃鸡文明」的感知。

但从品牌营销的视角来看，于旧年年尾延迟更新的新春园林版本，与农历新年之间存在不容忽视的时分差。跟着日期的推移，若安在春节时代延续贯穿连接玩家热忱，异常成了《舒适精英》必须面对的命题 。

在游戏内 
，《舒适精英》延续了立异春节年俗的思路，于除夜年三十上新春节主题皮肤、载具 ，以赐顾帮衬换新衣、提新车的新年典礼
。与片子《鬼话西游》联名推出「盖世铁汉」新春古装，更连袂超豪华汽车品牌玛莎拉蒂上线三款联名载具 ，让玩家在新春佳节感应感染开豪车炸街的喜悦爱好，令人直呼「《舒适精英》是懂年味的」。

假定按时分线回想回想新春版本上线后《舒适精英》在游戏内的一系枚行动，可以看到，恰是经由过程一次次的弄法上新 ，《舒适精英》让品牌热度贯穿过年前至春节时代的一全数时分段，延续为玩家打造不合的新春「吃鸡」场景，以不竭深化品牌心智
。

多元内容矩阵，将「吃鸡」推向群众

而在游戏以外 ，为兼顾延续游戏热度与品牌文明塑造的两重方针，《舒适精英》找到的计策是：内容。

以联络相干春节的「吃鸡」为起点 ，《舒适精英》从 1 月 17 日起延续宣布多样化文娱内容 ，揭穿了层层打破的内容计策：先由主题曲与脱口秀塑氛围 ，再以品牌 TVC 造爆点 ，幻想下场连络新春会
、短剧等更多内容拓展渠道，完成声量的单方面迸发。

◆ 跨界定制，营建吉祥氛围

作为 2023 新春吉祥官，龚琳娜在《舒适精英》的聘请下，献唱了抢占先鸡主题曲《吉吉吉》。鬼畜洗脑而又欢欣喜庆的旋律 ，率先衬着了「新年吃鸡」的氛围 ，也凑趣现代年青人的偏好 。针对年青人群这一中心受众，《舒适精英》也精准洞察到，跟着脱口秀综艺的热播，滑稽滑稽的脱口秀编制延续走热，备受年青圈层的快活喜悦爱好 ，也为群众遍地称道。在此布景下，《舒适精英》与高热度脱口秀演员强强联手，推出了一档《抢占先鸡脱口秀》。

呼兰 、何广智、徐志胜 、鸟鸟等《脱口秀除夜会》人气选手纷纷加盟，金句频出。经由过程脱口秀的稀少内容编制
 ，从糊口洞察解缆的软性表达
，激起人们对过年往常的凶悍共叫
，在潜移默化中将「吃鸡」文明与用户的神情到点邻接起来 。即便并不是游戏玩家 ，也能在节目中感应感染到《舒适精英》作为过年「讨吉」利器地址。搭配节目内容，《舒适精英》还在游戏中同步更新了脱口秀新春语音包，借助脱口秀演员的影响力
，无力地鞭挞了用户的活泼与转化。

从魔性神曲到悲剧体裁
，这些脑洞除夜开、滑稽有梗的跨界内容契合春节场景 ，从不合维度天然地带起了「新年吃鸡」的集团氛围，并以其独有的内容属性 ，让「吃鸡」心智触抵达更多方针受众，为品牌发掘埋伏用户创作创作创造了大年夜大年夜约 。不单主题曲《吉吉吉》进进 QQ 音乐游戏榜单 TOP3 ，#舒适精英抢占先鸡脱口秀首播#、#何广智回故土# 等相干话题也登上微博 、抖音、快手等多个敷衍媒体平台的热搜榜单，足以声明群众对《舒适精英》此次跨界内容的存眷与招认。

◆ 除夜咖领衔 ，引爆新春抢手

在春节邻近之际，《舒适精英》还上线了一支由吴京领衔的新春除夜片，介入「贺岁档」的战局。影片将贺岁片罕有的除夜咖坐镇、剧情紧凑、凶悍隆盛欢欣等特质融进个中
，以片子级的质感与快节拍的叙事手段，契合春节节点的氛围 ，将掠夺新岁首彩的「第一局鸡」拍得跌宕放诞放诞放诞放诞起伏、热血鼓舞冲动，传递出「从第一局到每局，都除夜吉除夜利」的寄意，更杀毫不美不雅不雅不雅不雅不雅不雅众心里对「吃鸡」讨头彩的盼看。

在春节 TVC 中与明星合作虽不别致，但《舒适精英》对艺人的选择则展示出品牌的深切考量。一方面，作为具有高驰名度的国平易近级艺人，本年春节时代《流浪地球 2》的上映让吴京又一次成为贺岁档的中心 。《舒适精英》精准借势《流浪地球 2》的降低  ，为此次 TVC 带来更多的存眷度与暴光度。同时 ，吴京在过往作品中所展示的笼统 ，也与《舒适精英》游戏中的特种兵角色特别很是契合，能将不美不雅不雅不雅不雅不雅不雅众灵敏带进情境。

《舒适精英》既抓住吴京的小我特质
 ，回结「吃鸡」的新年活动 ，又掌控住了艺人所具有的存眷度，充分阐扬明星的呼唤力与影响力，引爆「新年第一局鸡」的抢手
。此次 TVC 累计已有破亿播放量，「吃鸡」相干话题的撒播也在影片建议下进一步发酵 。

◆ 渠道袒护，完成人群破圈

值得一提的是，除在内容前程行了立异考验考验，《舒适精英》还居心识地对多渠道 、多平台展开筹划
，构成一套「内容+渠道」的组合拳 。

在年青人聚积的平台，《舒适精英》与 B 站官方合营打造了「2023 《舒适精英》新春会」，由绵羊拾掇、谭乔等不合局限的 UP 主倾情出演
。同时，《舒适精英》还找到身为百万级 UP 主的驰名把戏师刘谦合作，「恢复」了无量容量的***包，甚至「变」出一名职业选手，以把戏创意玩转「吃鸡」，功烈了 50 万+ 的播放量。经由过程深切 B 站的内容生态
，《舒适精英》以 UP 主们的赋性化内容花式拆解新年「吃鸡」的吉祥内涵，从而触达不合欢欣乐乐喜悦爱好圈层的年青用户。

此外，《舒适精英》也紧跟短视频平台潮流，不单与抖音糊口类 KOL 展开合作，在春节糊口场景中诠释「吃鸡」之乐，还联手快活麻花建造《精英鸡动队之万事街除夜吉》短剧  ，竖屏外形的短剧高度适配短视频平台，在抖音、快手灵敏锁定用户寄看力 。

在抖、快双平台 ，此次「吃鸡短剧」累计播放量已超出 9000 万，无力地印证了短视频平台用户对这一内容的招认与快活喜悦爱好 。而在微博、贴吧等敷衍平台，《舒适精英》则旋绕内容衍生出不合的春节话题，吸惹人们分享新年「吃鸡」的经验或是展开参议，#游戏里人是若何过年的#
、#为甚么除夜年节要吃除夜除夜饭# 等富康年味的话题冲上多个榜单，主话题 #新年第一局鸡# 的微博不雅不雅不雅不雅鉴赏量更是抵达 2.7 亿。同时，《舒适精英》也没有错过线下的春节抢手场景，经由过程与《中国乒乓之尽地还击》的合作走进影院，也在人流量岑岭的火车站举办投放  。

可以看出，《舒适精英》以多种外形的泛文娱内容，将「吃鸡」定见与春节构成强绑定，并经由过程对线上平台到线终局景的单方面袒护，让属于玩家社区的「吃鸡文明」触及愈加多元的用户圈层 ，也将「新年就要吃鸡」的认知推向更坦荡宽大年夜大年夜奔放宽除夜广大年夜奔放的泛群世人群 。

深耕春节内容，做深品牌心智

集团来看，在游戏行业的节日营销中 ，品牌经常正视游戏内的节日体验塑造 
，但易忽视与用户理论糊口的互动与联络。如今年春节，《舒适精英》跳脱出地道的游戏视角，在更新弄法体验的根本上，供给了此外一种以内容为中心的春节营销范式
。

旋绕品牌与春节的中心触点「吃鸡」，《舒适精英》从游戏内延长至游戏外，搭建了全方位的春节内容矩阵，从多元表达与渠道定制两种角度立异内容展示，撬动品牌「吉文明」的破圈效应。

一方面，着眼于丰富多样的风行文明，《舒适精英》将「吉文明」与不合文明编制跨界迟滞融合，以定见意义性更高、邃晓门槛更低的群众化表达，转译游戏「吃鸡」的意涵，也吸引不合文明圈层的人群存眷;此外一方面，连络拓宽渠道的撒播计策，《舒适精英》按照不合平台的内容特点与用户偏好 ，举办内容定制与投放筹算 。比如由短剧切进短视频平台，以片子联名翻开线下，《舒适精英》在内容与渠道的搭配下 ，完成「吉文明」的全域渗入
，也将品牌绑定春节的心智植进更多平易近心中。

是以，当然新春版本上线在前
，但《舒适精英》以内容为纽带
，邻接游戏体验，构成了贯穿春节前后全数周期 ，延续释放影响力的 CNY 营销和平 。

际上
，在 SocialBeta 对《舒适精英》春节营销的不雅不雅不雅不雅不雅不雅不雅不雅不雅不雅不雅不雅不雅不雅不雅不雅查询拜访中 ，品牌早在 2021 年就洞察到春节节点与品牌心智之间的严密联络相干，提出了「吉文明」的定见，并在近几年间延续深耕春节场景与用户类似 。

回想回想其长线化的春节营销
，可以创作创造，《舒适精英》不竭以「吉文明」为主线 ，又不竭更新营销计策 ，让品牌文明与新东习尚进一步相融，既区隔于其他品牌，输进彰显品牌特点的春节内容 ，更可以在群众心中几回夯实「吉文明」的品牌心智
，将舒适「吉文明」沉淀为愈加姑且的品牌资产。

而《舒适精英》并没有止步，据体味，本年《舒适精英》将推出共建式开放全国弄法「绿洲全国」，完成一个集数字孪生、敷衍互动 、休闲弄法、品牌合作于一体的综合性数字体验空间 ，连袂各类合作火伴，从经济助力到文明传承
，让游戏产品也可以大年夜大年夜约创作创作创造多元的社会价值 。在《舒适精英》全新的共建式弄法之下，我们已等待着
，来岁的新春将至之时，它将会带来若何奇思妙想的节庆体验 ，抑或是与其他品牌碰撞出料想以外的化学回响?属于《舒适精英》的春节之旅，未完待续。

(文章本源 ：SocialBeta ，群众号ID：hisocialbeta，编辑：水母 、Natsumi)