IAS 
：2021年完善广告程序化购买报告

广告程序化购买收入持续增长。完善品牌和代理机构正在为其公司设定广告程序化购买的广告告优先级 。根据Integral Ad Science（IAS）的程序一份报告
，其中一些首要任务包括提高可视性和增加客户参与度 。化购

约40%使用数字广告程序化购买的买报美国品牌和机构的数字媒体专家表示 ，在未来12个月内广告程序化购买优先事项（前三项选择）之一是完善提高可视性 。在广告程序化购买优先事项列表中
，广告告提高客户参与度（37%）和提高供应链的程序透明度（32%）也排在首位
。

36%的化购受访者将最大限度地提高供应路径的效率和效能作为未来12个月的主要广告程序化购买重点 。大约一半的买报受访者认为 ，提高活动效率（50%）和提高广告投资回报率（48%）是完善实施供应路径优化战略的主要好处。但是广告告 ，相当一部分人担心  ，程序实施这样一种战略可能会对受众定位能力产生负面影响 ，化购或对覆盖范围和规模提出挑战 。买报

在实施或计划实施供应路径优化时，57%的受访者与外部顾问合作审计供应链，而其他人则使用第三方供应商提供的供应路径验证和监控技术（48%）。

大多数人使用广告程序化购买社交视频（71%）、移动网络视频（61%）和移动应用视频（60%）。

最后 ，许多受访者将广告程序化购买活动的责任交给了广告主和品牌，而不是独立的交易台或需求方平台。事实上 ，近一半的受访者表示 ，广告主/品牌最有责任设计和监督广告程序化购买策略（48%）
、拥有和管理与技术提供商的合作关系（46%）以及监控现场活动中的媒体质量（46%）。