HubSpot：2022年媒体和内容规划报告
· 2026-09-04 16:25:25营销人员的媒体第一目标是参与度和增加新受众 。
62%的和内划报受访者表示他们的内容表现优于目标 。
营销人员已经弄清楚了内容 ，容规现在他们正在审核和优化。媒体
2/3的和内划报媒体策划者之前曾进行过内容审核 ，其中30%每月进行一次审核 ，容规以便他们可以持续跟踪绩效 。媒体
是和内划报时候用全新的眼光审视受众了 。营销人员正在进行深入的容规受众分析 。
在最初为品牌制定营销策略时 ，媒体很容易创建买家角色以及早定位 ，和内划报并在多年内坚定不移地利用这一指路明灯 。容规
超过40%的媒体营销人员将在2022年改变他们的媒体组合。找到最佳位置仍然是和内划报最大的挑战 。
决定每年投资哪些渠道会影响预算、容规团队成长 ，并可能影响整体内容的成功 。到2022年，45%的受访营销人员将坚持他们的媒体组合 ，41%的受访者计划改变组合 。
提前计划是值得的 。
营销人员表示，他们在确定最有效的媒体组合（39%） 、预算限制（36%）、缺乏正确计划的时间（30%） 、浪费的展现量（29%）、与数字营销保持同步（24%） ，以及缺乏衡量结果的时间（24%）方面面临最大的困难 。
几乎一半的媒体策划者表示 ，模板是他们实现目标的最有效策略。
营销组织需要时间来确定哪些内容营销活动最适合他们的业务。但不必从头开始 ：这就是营销策略模板的用武之地 。
74%的营销人员表示敏捷营销是有效的 。
营销人员在过去两年的颠覆中学到了很多东西 ，最大的收获之一是灵活性的重要性 。
自动化和媒体规划工具正在大规模实现更智能 、更个性化的营销活动 。
这似乎违反直觉 ，但在营销中 ，倾向于自动化可以让规划更人性并且更具吸引力 。这就是为什么78%的媒体策划人员使用自动化和媒体策划工具 。
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