SEM竞价的标题创意

SEM其实就是标题付费的搜索引擎优化 ，主要常见于百度搜索
，创意以付费形式做排名增加人数，标题在做SEM竞价的创意时候，创意对于客户的标题吸引力是很重要的，所以标题体现着很高的创意作用，究竟创意标题怎么做呢？标题

1、标题长度控制在20-30字 ，创意阅读体验与推广效果最佳

用户停留在标题上的标题时间一般只有3秒，标题太长用户很难一下子捕捉到核心思想，创意重点不突出;标题太短
，标题能够传达给用户的创意信息量又有限
，影响点击率 ，标题因此标题的创意长度要尽量控制在撰写在20字-30字之间 。

2 、标题突出核心竞争力
，利用需求引导行为

用户搜索时 ，本身就具有一定的需求和目标，将产品的核心竞争力重点突出，引导用户点击 。电商类标题含有"折扣
 、品质"类信息时 ，更能吸引注意力 。

研究发现
，搜索电商类行业信息时，用户呈现独特的特点，很关注商品的品质、信誉、价格、评论等信息，因此SEM创意标题
，应满足用户的搜索此类信息时的特点，标题中含有"折扣"、"价格" 、"品质"类词汇类型，帮助提升推广效果。

3
、标题内容应添加"精华描述"，给用户更丰富的信息

标题除了关键词外
，还应加入其他重点信息的描述
。比如成交吸引的词汇
，这则是利用从众心理来引导用户点击 ，在创意中突显很多人都在做在用 。又比如利用有影响力的明星或是第三方来进行创作 ，这就好比是明星代言 。

4、标题前主语后修饰及描述，看起来会重点更清晰

创意标题 ，先写主语，后用符号分隔，再写修饰形容的内容 ，这样重点突出 。其中 ，主语部分 ，尽量控制在10汉字以内 
，且做到一目了然，容易分辨 。

5 、口语化表达，让标题通俗易懂

标题要写的易懂易读
，研究发现创意标题含有"看不懂的"、"过于诗情画意的" 、"不通顺/生僻"的信息时，点击率低，效果差。如："龙脉入户，九鼎尊荣定势贵格" 、"顶级私属管家，门第所见略同"等 。

另外，标题使用疑问句时，更容易让用户产生共鸣。比如下图，利用问句的形式先和用户形成共鸣，然后再利用解决方案吸引点击 。

6、避免夸张，体现安全感，让网民放心

标题不要有"疗效最佳"、"经过试验证明最好"、"功效神速"等过于夸张 
，空洞
，不具体的词汇 ，研究发现：高点击率的创意中，"夸张词"的使用率低。