运营设计实战！百度小说运营活动视觉升级复盘
· 2026-07-21 05:05:04本次升级主要目标是运营运营解决百度 APP-小说频道活动调性同质化 ，缺少创新性和品牌感的设计实战视觉升级问题 。
一、百度项目概述
运营升级主要针对运营活动 ，小说探索全新的活动设计语言 ，构建用户对小说产品的复盘记忆点 。同时收拢活动玩法 ，运营运营沉淀模型 ，设计实战视觉升级提升用户产品体验和各角色协同效率 。百度图片数据引用《2021 年度中国数字阅读报告》
二 、活动运营现状
现在小说频道的复盘现状是: 设计风格缺少文学的调性 。业务策略也在慢慢调整 。运营运营需求结构由多线路变成单线的设计实战视觉升级内容分发。设计周期需要 5 天左右的百度时间，主要是在建模和渲染上 。
总结出三个痛点 ：
- 缺少品牌调性，3d 的设计手法 ，时下较流行 ，但是同时同质化严重 ，缺少小说特有的设计调性；
- 传统的运营手法需要大量的时间打磨视觉，现在大部分小说的活动没有复杂的玩法以及内容 ，迭代的速度也相对比较快 ，过于精琢的画面不适合这种实效性的运营活动 ，性价比低；
- 活动路径过长的玩法体验 ，不适合目前业务的发展需要 。
三、设计目标
基于痛点，围绕三个设计目标解决目前的问题，并提炼三个设计方法。
四 、洞察分析
1. 前期工作：
前期调研了行业 top 的品牌以及运营活动 ，梳理竞品优势:设计轻量简洁 、品牌颜色 、符号运用统一 、产品体验更沉浸 。
2. 视觉洞察 ：
从行业分析来看自身业务，打造运营体验闭环。从色彩 、插画 、字体等视觉元素贯穿整个运营体系。落地到活动 、物料等 ，全链路反复强调产品感受，打造深刻记忆点 。
五 、运营升级
1. 唤新视觉印记 ：
如何打造小说频道运营体验 ？
我们对运营风格进行了新的尝试 ，定义产品核心词「书香气」「沉浸感」 ，诠释和传递品牌精神和视觉感受 。通过色彩定义、统一插画风格的设计手法 ，打造放松 、自然的视觉体验 。
2. 视觉语言推导 ：
① 拓展运营活动配色
以书香气为理念 ，受到中国纸质文学的启发 ，探索如何将"书"的质感和"看书"的沉浸用视觉语言表达出来 。在定义颜色时 ，基于产品品牌色 ，尝试以中国传统颜色进行多种配色尝试 ，并结合小说分类内容拆解色彩体系 。
② 色彩拆解
③ 探索新视觉风格
为更加稳固品牌记忆透传 ，我们探索全新的插画风格。
插画风格的一致性有利于建立产品调性 ，强化品牌形象。好的插图设计能唤起用户的共情，拉近用户关系 。结合小说独特的特性"放松""自然"的阅读感受 ，探索出轻量 、制作成本相对低的微颗粒质感插画风格 。总结出来这类风格的特征 ：简洁统一 、有趣味性 、明暗对比强烈 、主题明确。
再结合沉淀的颜色体系 、以及书香气的设计理念，搭建一个放松 、快乐 、随意 、自然的看书状态 。有周末在家安静看书的样子 、有下班后慵懒的状态 ，在情感上引起用户共情。
风格成型
④ 插画风格规则：
最后总结插画风格特征 ，输出插画体系规范 。减少协同之间的认知和学习成本 ，提升易用性 。
⑤ 运营设计案例 ：
运营设计作为传播品牌的手段之一 ，一定要以产品气质来设计画面 ，且色彩 、图形等都要精准表达内容。适当使用品牌色以及 IP 作为画面点缀 ，建立用户对品牌的认知 。
⑥ 插图案例 ：
视觉的一致性能够帮助用户加深对产品的联想 ，周期性的运营活动，视觉符号 ，多角度触达用户 ，逐步完善用户心智的打造 。
六 、玩法模型
1. 需求挖掘 ：
小说频道的用户主要集中在 22～44 岁中青年 ，使用产品主要用于获取内容 ，在浏览行为上 ，除了实用性 ，更注重内容获取方式的体验 。所以在运营活动的核心除了视觉表现外，还有内容呈现的方式以及活动玩法流程的体验 。
2. 自身业务 ：
频道的活动类型大体分为两类 ，一种是书单推荐模式 ，没有过多交互行为 ，第二种是激励型活动 ，可以赚书豆 、书券等虚拟币为内容付费 。
3. 步骤方法：
① 我们的设计策略是根据活动类型划分设计方法
书单推荐型 ：页面信息轻量化，用简洁的设计语言搭建视觉容器 ，让用户聚焦信息 ，提升用户浏览体验 。
激励型 ：以减少用户行为路径 、更简便获取激励为目标 ，找到适合小说用户的活动玩法 ，并沉淀模型 ，提升各侧协作效能 。
② 页面轻量化
为了保持用户想看书的持续兴趣 ，把书单推荐类的活动页面划分为模块 ，视觉区、互动区、内容区 。结合新的设计风格落地 ，背景元素的减少 ，图形的简化 ，同时不过多装饰互动区 ，让用户下意识产生交互行为 。给用户完美的浏览体验，提升用户粘性。
③ 沉淀玩法模型
收拢激励型玩法活动 ：小说的用户来平台都是为了看书的 ，玩法复杂的活动 ，会造成用户反感，能够使用户得到及时反馈的活动是第一选择 。我们调研了目前所有端上的运营活动 。收拢了大转盘活动和答题活动作为频道内基础的活动模型，他有三个特点 ：流程少 、可复用性高 、用户粘性大 ，比较契合小说频道的用户需求 。
体验更优 ：玩法简单 、行为路径更短
有一些激励型活动 ，比如邀请好友 ，需要经历诱导 、点击邀请 、分享 、端外 、回流等五步 ，而转盘活动只需要两步就可以完成整个流程 。研发也只需要开发一次基础功能 ，后期只靠视觉换肤就能完成迭代上线 。
提升效能 ：提升各角色协同效能
之前一个项目从立项开始，整个活动周期大于 15 天 ，玩法模型的沉淀 ，我们只需要产品提需到视觉换肤两个角色的合作，就能完成日常活动的迭代 。
总结
目前小说频道的运营升级已经取得了阶段性的成果 ，沉淀了运营设计资产 ，为产品打下了视觉基础 ，在一定程度上也帮助业务解决了现存的问题 。当然我们的设计语言、产品体验还在不断打磨 、优化 ，持续将产品痛点和设计目标紧密结合 ，助力业务发展。
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