被说设计没深度？学会这28个常用的设计模型怼回去 ！

作为交互设计师，被说我们要确保产品的设计框架 ，任务的没深链路，界面的度学的设设计符合用户的心智模型
。那么如何才能够尽可能的个回去匹配用户的心智呢？

今天我们开始讲解交互设计常用模型 ，帮助大家建构宏观的常用思考框架，利用前人的计模智慧，相对系统的型怼解决设计问题，大家一起来学习一下吧~

交互设计常用模型 · 有什么？被说

交互设计的核心设计工作是在结构层和框架层 ，但战略层和范围层会影响甚至决定交互设计，设计所以对交互设计师而言，没深结构和框架是度学的设核心，但战略和范围相关的个回去设计模型也必须要关注。

图 1 用户体验要素

表现层作为延伸关注维度，计模日常多一些关注即可。此外 ，作为设计师，我们在设计完成之后 ，灰度期间
，上线之后，还需要总结复盘我们设计方案的有效性 ，进行二次迭代 ，因此体验度量也是我们需要关注的一个维度 。

综合以上维度 ，我搜罗了全网资料，结合我个人认知和经验 ，整理出来如下设计模型一览表：

图 2 设计常用模型一览表

大家可以先简单浏览一下 ，检验一下自己的知识储备，查漏补缺~

交互设计常用模型 · 是什么？

由于本文篇幅有限，我只进行简单的介绍 。

1. 用户分析相关模型

战略层核心须关注用户需求，那么有哪些用户需求分析的工具和方法呢？

图 3 用户分析相关模型

对于设计师而言，接触比较多的包括 ：

5W1H 模型：帮助我们做用户场景分析。

同理心地图：让我们从用户的感知认知——看听想说出发，理解用户的痛点 ，归纳产品的机会点。

用户旅程图：帮助我们了解用户在整个产品使用旅程中的行为，感受、痛点和期待
，进一步帮助我们去归纳产品机会点和设计策略。

心理账户模型：帮助我们理解用户对不同事物/信息的分类
 ，顺应或改变产品的类别与匹配用户的心理模型
。

2. 增长分析相关模型

图 4 增长分析相关模型

对于产品而言，增长是各个时期都绕不开的一个核心目标。日活，留存 ，转化 ，复购……不同的生命周期，有不同的增长指标 。作为设计师，我们有义务尽自己之所能，去辅助业务达成目标  。

在增长方面最为知名的是 AARRR 海盗模型（用户获取
、激活 、留存、收入、传播） 。在此基础之上又衍生出了 RARRA 模型，6R 模型，八卦增长模型等，还有根据福格行为模型衍生出来的上瘾模型
，这些模型可以帮助大家去梳理新用户从拉新到留存的设计闭环 ，也可以刺激老用户提高活跃频次，从而提升整体活跃。大家可以根据产品的发展阶段和目标 ，选择合适的增长模型框架展开设计。

3. 行为转化相关模型

图 5 行为转化相关模型

这是我们团队交互设计师用得最频繁的基础模型。

AIDA 模型：最早来自营销领域，将消费者从接触外界营销信息到完成购买 ，划分为注意、兴趣、欲望和行动四个阶段 ，是广告效果测量的一个重要模型 。电商类产品，运营活动类产品的链路设计和页面结构设计通常会参照这个模型。

LIFT 模型 ：也是一个促进行为转化的有效模型，它以提炼出来的价值主张（用户购买的理由）为载体 ，通过提升相关性，清晰度和紧迫性  ，减少焦虑性和注意力分散 ，6 个维度出发去促进用户行为的完成。我们设计师在会员购买和直播打赏中都有用过这个模型。

福格行为模型：我将其称为交互设计的底层模型 ，在本文第三节我会稍微详细的为大家展开讲解。

八角行为分析法：这个在偏游戏类 、运营活动类的产品设计中用的比较多，大家在进行这类产品设计时可以参考
。

4. 视觉与品牌相关模型

图 6 视觉与品牌相关模型

视觉与品牌相关的设计模型，我们团队用得比较多的包括 ：形色字构质动 6 维度的视觉语言体系，以及品牌屋，品牌金字塔模型、超级符号 ，感兴趣的同学可以在网上查阅到更多资料。

5. 体验度量相关模型

图 8 体验度量相关模型

体验度量相关模型包括 Google 的 Heart 模型，通常与 GSM 模型结合使用，阿里根据 HEART 模型完善出一套五度模型 ，在国内更受推崇，也可以与 GSM 模型结合使用，这两套模型都比较偏 C 端 ，偏 B 端的包括 PETCH 和 UES 模型。

交互设计常用模型 · 怎么用
？

每一个设计模型都是前人智慧的结晶，至少需要一堂课以上的时间才能讲透彻 。所幸现在互联网的知识是很丰富的。本文的价值是给大家普及这些设计模型的存在，让大家能够知道并按文索骥的自主学习。我无法将所有设计模型为大家一一讲解，一方面精力有限，另一方面有很多类型的模型也并非我所擅长 。

这一节我将以交互设计的底层模型——福格行为模型为例，为大家讲解如何在设计中运用设计模型，其他模型需要大家根据业务所处阶段和目标灵活选择 。

根据福格行为模型 B=MAP，影响行为的要素，有且只有 3 个 ：动机、能力和提示 。

图 9 福格行为模型

作为交互设计师，我们需要清楚的了解这三个要素是什么
，以及它们之间的关系，才能在设计中正确的运用它们 ，所以我们逐一来看 。

1. 提示

根据福格教授的建议，在运用福格行为模型时，第一个步骤是检查有没有(合理的)行为提示，我把它翻译成能否吸引用户注意。能够引起我们注意的东西 ，才可以成为提示。没有提示
，就没有注意，也就不会有任何行为发生 。无论你的动机和能力有多么强烈都没用
。那么，作为交互设计师，我们有哪些吸引用户注意的秘笈，我将其归纳为
：

图 10 吸引用户的四大秘籍

① 运动（包括自身运动+附加运动元素）

② 人脸（尤其是带有和用户互动眼睛的人脸）

③ 对比（包括色彩 、形状 、大小、虚实
、投影 、情绪等）

④ 本能（包括危险 、食物 、性）

图 11 吸引用户注意的案例示意

日常设计中我们可以先从这四个大的维度考虑可行性，然后再考虑单独维度下的具体策略。这四个维度是可以组合运用的，这样能够将视觉注意力效果发挥到极致 。

2. 能力

能力 ，是人们对探索、认知、改造事物的水平的度量。

图 12 行为与动机能力之间的关系

从福格行为模型可以看出，行为位于行动线上方还是下方，同时取决于推动行为的动机和让行为容易做到的能力。

这里有一个关键点 ：能成为习惯的行为一定会落在行动线上方 。

作为设计师 ，当我们不确认用户动机强弱时，最可靠的方式就是提升用户的能力（或者说降低行动门槛 ，让用户更容易做到） 。

图 13 降低用户负荷的方法-重复

行为越容易做到
 ，就越容易发生，发生越多次，就越容易做到 ，从而形成一个正向回路，进而形成用户习惯 。

提升用户能力 ，设计师常用的策略有三种 ：降低视觉负荷、认知负荷和操作负荷 ，让用户行为能够更容易完成。

图 14 降低用户负荷的三种类型

图 15 降低用户负荷的案例示意

3. 动机

动机是人们完成某个特定行为（如晚上看书 30min）或某类行为（如每晚看书 30min）的欲望 。

福格教授把动机来源分为 3 种：

图 16 影响动机的 3 要素

① 你自己想要的（其实我理解这就对应心理学家说的内在动机）；

② 你希望通过采取行动可以得到的利益或避免的惩罚（对应外在动机）

③  以及你的周遭环境（例如，所有朋友都在做这件事
 ，也对应外在动机）

动机可以来源于这三个因素中的任何一个或多个
，而且多个动机往往还相互冲突，互相较量，导致我们精神的痛苦（比如又想减肥 ，又想吃甜食）。所以动机是时刻变化非常不稳定的。

结合个人经验，我将提升用户动机的因素分成了以下 3 大类
 ：

图 17 影响动机的 3 要素

① 本能喜好：符合人类本性的，或者跟用户兴趣爱好匹配的，这个行动本身就可以给用户带来愉悦感 ，比如吃东西、看美女 、狂淘宝
。这也对应很多心理学家所说的内在动机，内在动机驱动的行为能为用户带来快乐、成就、意义 ，会更容易让用户产生心流状态，所以想让用户完成某个行为，最理想的情况就是这个行为和行为结果符合用户的本能喜好，给用户带来满足感和幸福感。

② 奖惩刺激：属于典型的外在动机
，用户不一定享受行动本身
，但是希望通过采取行动获得奖赏或避免惩罚  ，比如做任务抽奖，刷题备考 、锻炼减肥等。奖赏可以是有形的（金钱
、奖品、证书等），也可以是无形的（表扬 、支持、认可等）
。

③ 情境影响 ：用户本来没有动机或动机很弱，但是受到周围环境的刺激后，会触发服从跟随效应，比如排队
、刷热点、追剧等 。（某种程度上 ，情境影响也是一种外在动机 ，它受人的社交尊重需求的驱使和牵引）

图 18 提升动机的案例

作者 ：悦姐聊设计