Coresight Research ：2023年美国零售媒体市场报告
· 2026-07-20 10:23:52市场规模与机遇
估计美国零售媒体市场在2022年创造了433亿美元的美国媒体收入，到2023年年底将达到519亿美元 。零售
研究分析
根据调查 ，市场高达94%的报告品牌广告主计划在即将到来的营销预算中拨出一部分资金 ，用于资助零售媒体 。美国媒体
调查数据显示 ，零售在过去的市场12个月里 ，品牌广告主平均使用了6个RMN，报告几乎每个品牌广告主（96%）至少使用了3个RMN 。美国媒体
在RMN方面 ，零售品牌广告主面临的市场最普遍挑战是缺乏与零售商的合作 。加强合作可以对零售商和供应商的报告收入产生积极影响 ，改进数据共享可以帮助解决品牌广告主无法了解广告支出回报率（ROAS）和目标受众可见性有限等挑战 。美国媒体
信任和合作对品牌广告主的零售支出有最广泛的积极影响 ，99%的市场受访者表示信任至少有“一些”积极影响。
调查显示 ，在广告活动期间 ，只有不到1/4的零售商与品牌广告主实时分享数据和分析 。在没有实时接收数据的受访品牌制造商中多达97%表示 ，实时数据共享将促使他们增加广告投资 。
调查发现，品牌广告主期望整体零售媒体提供平均3.4个促销工具。品牌广告主最期待的两种工具是数字/实体优惠券和社交促销 ，约2/3的受访者提到了这两种工具。
大多数品牌广告主（95%）在他们的营销组合中使用非数字优惠券 。在目前使用非数字优惠券的品牌广告主中 ，如果他们能够通过自助服务平台定向受众 ，96%的人会将他们的营销预算从非数字优惠券转移到数字优惠券上 ，如果他们通过自助服务平台对流程有更多的控制权 ，91%的人更有可能提供更多针对零售商的优惠 。
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