经典竞速游戏IP“QQ飞车”即将度过本身的打破的鸿十五周年庆，作为一代人合营的国潮沟记忆标识表记标帜，“QQ飞车”IP不单承载了一代人的数字芳华回想 ，同时更集聚了除夜局限Z世代的文明年青用户。一个竞速品类游戏延续吸引着不该时代的何总年青人
，这在游戏行业内真实不罕有。引年

游戏作为具有除夜局限年青用户的青人产品，不单要体味年青人的打破的鸿敷衍文明，更要不时知足年青人的国潮沟欢欣乐乐喜悦爱好。比来几年来依托跨界联动几回破圈的数字《QQ飞车手游》
，便不时在切比来几年青用户群体，文明更是何总基于对数字文明财富展开规律的深切洞察
，以IP构建为中心延续举办文明内容的引年花费。

而跟着现代年青人对传统文明的青人愈发自卑大年夜 ，正视表达传统文明的打破的鸿国潮消费品掉落踪掉落踪了存眷 
，《QQ飞车手游》在试探国潮与数字文明的鸿沟过程中 ，顺势推出了全新国潮主题活动——“极速国潮季” ， 这不成是这个15年游戏品牌的自我打破 ，更是为了打造出更多具有普及影响力的飞车中国文明标识表记标帜的一次全新考验考验 。

01

打破数字化文创和国潮的合作鸿沟

“极速国潮季”为何能吸引年青人?

《QQ飞车手游》本次“极速国潮季”活动分为「飞车X得物X前锋涂鸦筹划师NOALT」、「飞车X鸿星尔克」、「飞车X趋势杂志」三除夜篇章 。

在游戏内 ，好似乎国潮产品在理论中是以穿搭产品为次要载体，“极速国潮季”也以国潮文明为主题推出了一系列的主题古装与飞车，让玩家在游戏中便可以干戈 、感应感染国潮文明的魅力。

由得物进驻涂鸦艺术家 NOALT无盐所筹划的“龙行系列”是“极速国潮季”的筹划主题之一
 ，也是《QQ飞车手游》本次名望勋章活动(通行证活动)的中心嘉奖。

NOSALT 无盐自2012年最早创作涂鸦艺术 ，其创作气焰多以中汉文明中的传统龙虎雕塑与现代潮流文明连络的编制展示。得益于NOSALT 无盐的筹划气焰，“龙行系列”飞车——“驭龙雷诺”的外型特别很是精干，仅保管龙首的根本线条，正面则有涂鸦气焰的中国龙，这个筹划将现代的外型与传统的外型解构迟滞融合，将不合文明的对撞展如今车上 ，带给玩家稀少的不美不雅不雅不雅不雅不雅不雅感。

而“龙行暗耀”系列服饰则在配色上独霸了墨黑与朱红 ，用东方神韵的底色奠定了服饰的基调
，但在服饰的外形筹划上，筹划师又大胆采取了舛错称筹划等前卫的东方古装筹划言语。东方色彩与东方外形的彼此解构，又一次揭穿了NOSALT 无盐稀少的筹划言语。

除得物平台的签约筹划师，此外一个令人熟谙的国平易近品牌——鸿星尔克则是本次“潮流企划”此外一个主力筹划方，担当了多个古装活动的筹划。

比如玩家在游戏内 ，经由过程活泼义务便可以解锁的“星创·潮流芳华”套装，就是自创了鸿星尔克经典的“鸿雁传书”文解构系列 ，用山川的国画编制 ，以三种光鲜的色彩传递出鸿鹄遨游飞翔于六合间的意象。

同时
，为了让玩家不成是在穿戴上体验国潮文明 ，而是能愈加深切地感应感染国潮文明 ，《QQ飞车手游》的“星创·鸿”飞车掉落踪掉落踪义务还介入了DIY创作环节 ，让玩家可以逍遥考验考验改削飞车的配色，筹划出属于本身的国潮气焰飞车。

从这些创作上不美不雅不雅出 ，《QQ飞车手游》对若安在游戏中恢复联动的文明是有着特别很是高的请求的。

在选择国潮文明建造游戏内容上，其遴选了在品牌理念上“懂”年青人的国潮品牌举办合作 。单方在内容筹划中不单充分融进了时下年青人所快活喜悦爱好的潮流元素，彰显赋性，同时也将中国元素融进个中，让玩家能在高质量的国潮筹划中充分感应感染到平易近族文明的自卑大年夜，与用户创建起热忱共叫
，从而掉落踪掉落踪年青人的招认 。

同时，三个联动方也依托彼此宏除夜的用户根本，完成对新受众群体的破圈 ，在进一步结实本身“国平易近”职位的同时 ，一同将中国文明及中国筹划推向时髦舞台的最前沿
 。

02

小橘子化身潮流企划人，成为邻接玩家与国潮文明的理论桥梁

比来几年来，虚构数字人/Vtuber在年青人中备受追捧，《QQ飞车手游》中深受亿万玩家快活喜悦爱好的角色“小橘子”在本次“极速国潮季”中作为潮流主办人涌如今中国国际古装周的各除夜活动现场。

用年青人的编制做营销，是“QQ飞车”品牌15年来经久不衰的营销暗码。在SS23中国国际古装周，小橘子作为「数字时髦品鉴官」，看看古装周现场头排看秀;在鸿星尔克星创除夜秀现场，小橘子录制了时下最风行的Vlog视频举办打卡，让用户感同身受并与有荣焉 ：“国潮顶流!”

同时
，小橘子还在古装周内  ，列席了鸿星尔克的秀场 ，并与鸿星尔克总裁同框合照
，完成了线下线上的联动 。

除打卡秀场 ，小橘子与镜 、西泽尔还领受了时髦杂志《Trendmo趋势》的聘请，拍摄杂志系列封面除夜片，推出杂志封面LOOKBOOK并收录于趋势9月刊内页 。

对时髦杂志的用户群体来讲
，《QQ飞车手游》无疑是畴昔难有交集的对象。而经由过程拍摄杂志封面多么的联动活动，这些中心用户有了可以不雅不雅不雅不雅不雅不雅不雅不雅不雅不雅不雅不雅不雅不雅不雅不雅查询拜访《QQ飞车手游》游戏内容的渠道，这无疑更能加强他们与游戏邻接。

(《Trendmo趋势》创刊于2020年3月，在中国除夜陆以月刊编制发行，内容以揭穿东方美学和国风文明的时髦拍摄为主 ，存眷现代女性糊口和女性实力，是中国新锐的时髦杂志之一。)

回看畴昔的小半个月
，《QQ飞车手游》在游戏外的联动活动，除多样的编制 ，还充分独霸了本身在游戏内的成本——即联动活动中的国潮筹划 ，和旗下很有人气的虚构角色，使它们成为邻接游戏表里的国潮文明的桥梁。用打破游戏的***度活动，引领用户愈加单方面的感应感染、邃晓国潮文明  ，并以这些活动为支点链接产品与中心用户，完成产品的破圈 。

游戏表里的国潮文明联动的彼此赐顾帮衬，成了一套组合拳，***度地为用户供给了综合的国潮文明体验，让用户深切地干戈到构成国潮文明的每个环节，对国潮文明构成愈加单方面的熟谙 。让中心用户可以经由过程国潮文明干戈到《QQ飞车手游》
。

03

结语

总的来看 ，此次《QQ飞车手游》极速国潮季把目力目力眼光投向了愈加切比来几年青人的潮流文明 ，是《QQ飞车手游》新文创的又一次新试探。从区域文创试探到时髦文明的拓展，无疑为品牌带来更多元化价值的赋能。

这套新文创打法真实不是孤本，而是《QQ飞车手游》比来几年来不时在考验考验的运营编制。

在旧年 ，《QQ飞车手游》与四川文旅推出联名版本 ，连袂打破理论与数字的隔阂，将川渝区域的文明与景物植进游戏的场景傍边，并与三星堆博物馆 、四川省川剧院等单位合作
 ，推出了三星堆文物数字展览和定制外不美不雅不雅不雅不雅不雅不雅 。

(赛道“千户苗寨”见识图)

在今岁首，《QQ飞车手游》与冬奥鸠合作，将冰雪文明搬进游戏傍边，在两条原创赛道中恢复了理论中的比赛行动办法。

(赛道“山雪游龙”就恢复国度跳台滑雪中心)

小橘子也在此次合作中打破了载体限制 ，成为腾讯冬奥报导雪舞官，在短道速滑、花腔滑冰和速度滑冰三个项目播报时代，担当赛事和选手的引见识说 。

在当下 ，《QQ飞车手游》还放出预告，将要与水利部黄河水利委员会一道将黄河文明到游戏傍边  。

经由过程《QQ飞车手游》比来几年来的一系列新文创合作，我们不难创作创造个中老是善于独霸游戏的弄法 、IP成本、线下渠道 ，尽大年夜大年夜约地扩大年夜大年夜大年夜大年夜 、衍伸文明内涵，全方位进步用户对新文创的邃晓与体验 。

也恰是多么的运营思路，《QQ飞车手游》才调不竭连袂品牌方合营奉行文明花费“新考验考验” ，引领竞速赛道的品类展开 ，并完成用户圈层破圈，让《QQ飞车手游》这个游戏品牌在新世代还是可以畅旺展开，并润饰此外一代人的芳华。

“极速国潮季”只是《QQ飞车手游》潮流企划的最早 ，下一期会是备受快活喜悦爱好的汉服、洛丽塔仍是JK等等暂未知晓，但可以预感，《QQ飞车手游》在将来还将在潮流文明立异的路途上延续奔驰，这个游戏品牌将在本身的运营路途上给玩家、给业界甚么样的欣喜，我们拭目以待 。