2022 年 5 月
，年月不同品类、出海不同国家/地区 Apple Ads 海外投放数据表现如何？数据我们通过本次数据报告一窥市场情况，为广告主提供参考 。分析

数据说明：

1. 本篇数据来源于 2022 年 5 月 AppStare 在 Apple Ads 的年月投放数据；

2. 因 Apple Ads 在俄罗斯暂停投放 ，故数据中不包括该国家；

3. 成本数据中  ，出海货币单位均为美元；

4. 本篇仅展示部分细分品类及国家/地区的数据 ASA 表现。

数据总览

本篇市场报告，分析将为广告主呈现 2022 年 5 月 Apple Ads 的年月投放数据分析 ，包括应用 VS 游戏
、出海应用子品类 VS 游戏子品类及不同国家/地区分析等
。数据

2022 年 5 月整体数据概览

5 月 ，分析海外 Apple Ads 的年月平均点击转化率 TTR 7.77%，平均下载转化率 CR 55.24%
，出海平均点击成本 CPT $0.92，数据平均下载成本 CPI $1.72
。

点击转化率

应用/游戏 TTR

应用类 App 平均 TTR 8.08%，高于游戏类 App 平均 TTR 7.07%。

主要品类 TTR

应用子品类的平均 TTR 差距较大。美食佳饮类 App 的平均 TTR 最高 12.60%，社交类 App 的平均 TTR 最低 4.79%
，前者比后者高出近两倍 。

在投放 ASA 时，多针对核心品牌词及行业词进行竞价，能够有效地提升 TTR 数据。

应用子品类 TTR

游戏子品类之间 TTR 的差距相比应用子品类略小
。其中 ，桌面游戏平均 TTR 最高 10.21%，冒险游戏平均 TTR 位居第二 9.03% 。

ASA 投放素材的吸睛程度 
、本土化效果等，也将影响最终的点击，对游戏品类来说可以利用好素材优势 ，提升转化效果 。

游戏子品类 TTR

不同国家/地区的应用/游戏 TTR

不同国家/地区应用类 App 的平均 TTR 差距小于游戏类 App，在 6.26%-9.89% 之间 。其中奥地利的平均 TTR 最高 9.89%，黎巴嫩的平均 TTR 最低 6.26% 。

不同国家/地区的应用 TTR

不同国家/地区游戏类 App 的平均 TTR 范围在 4.55%-9.95% 之间 。在 59 个国家/地区中 ，TTR 在平均值 7.07% 以上的国家为 28 个
，接近半数。

不同国家/地区的游戏 TTR

下载转化率

应用/游戏 CR

应用类 App 平均 CR 55.96%，高于游戏类 App 平均 CR 53.58%。

主要品类 CR

应用子品类平均 CR 的极差较大 ，接近 45% 。美食佳饮类 App 的平均 CR 仍居于首位，达 72.20%，开发工具类 App 的平均 CR 最低，仅 27.71%
。

在平均 CR 位列前三的应用品类中 ，美食佳饮和旅游类 App 的平均 TTR 也位列前三。

应用子品类 CR

半数以上游戏子品类的平均 CR 高于游戏大类的平均值 53.38%。

游戏包体的大小是影响用户下载的因素之一，可能导致桌面游戏、卡牌游戏等包体相对小的 App ，平均 CR 更高，而角色扮演游戏、策略游戏等包体较大的 App ，平均 CR 偏低
。

游戏子品类 CR

不同国家/地区的应用/游戏 CR

英国的应用类 App 平均 CR 最高 65.87%
 ，柬埔寨最低 38.04%。移动互联网的发达情况会在一定程度上影响 CR ，平均 CR 排名靠前的国家均拥有较发达的移动互联网市场。

不同国家/地区的应用 CR

欧洲 、北美市场的平均 CR 较高。

爱尔兰的游戏子品类的平均 TTR 仅为 7.60% ，在 59 个国家/地区中居于第 19 位  ，但平均 CR 位居第一，达 63.50% 。

柬埔寨的游戏子品类平均 CR 32.00% ，和应用子品类一样在 59 个国家/地区中居于末位
。

不同国家/地区的游戏 CR

点击成本

应用/游戏 CPT

应用类 App 平均 CPT $0.80 ，低于游戏类 App 平均 CPT $1.18 。

主要品类 CPT

大部分应用子品类的平均 CPT 范围在 $0.19-$1.28 之间 。财务类 App 的平均 CPT 高达 $3.86，远超其他品类 。

应用子品类 CPT

大部分游戏子品类的平均 CPT 范围在 $0.48-$1.41 之间
。娱乐场游戏的平均 CPT $4.34，远高于其他品类。

游戏子品类 CPT

不同国家/地区的应用/游戏 CPT

除加拿大以外，其他国家/地区应用类的平均 CPT 在 $0.21-$1.80 不等 。加拿大应用类 App 的平均 TTR 及平均 CR 偏高
，ASA 竞争度提升导致平均 CPT 也较高 
，达到 $2.52，而柬埔寨应用类 App 平均 CPT 表现低于其他 58 个国家及地区，为 $0.21。

不同国家/地区的应用 CPT

在不同国家/地区的游戏子品类平均 CPT 中，东南亚大部分国家的成本偏低。作为近来新兴的移动游戏市场 ，东南亚也成为不少广告主出海的优先选项 。

不同国家/地区的游戏 CPT

下载成本

应用/游戏 CPI

应用类 App 平均 CPI $1.44，低于游戏类 App 平均 CPI $2.35 ，差距近 1 美元。

主要品类 CPI

财务类 App 的平均 CPI 远高于其他应用子品类 ，达到 $7.14，是 ASA 竞争最激烈的应用品类。

而音乐类 App 的平均 TTR 和 CR 都较高，但 CPT 和 CPI 均偏低，属于 ASA 投放 ROI（投入产出比）较高的一类应用 ，但具体需要区分不同的国家/地区进行判断。

应用子品类 CPI

除卡牌游戏外，游戏子品类的平均 CPI 排名情况和 CPT 大体一致，娱乐场游戏最高 $7.18，街机游戏最低 $0.85。

游戏子品类 CPI

不同国家/地区的应用/游戏 CPI

越南应用类的平均 CPI 最低 $0.54
，加拿大最高 $4.01。发达国家的移动市场吸金能力强
，但竞争也十分激烈，下载成本普遍偏高
。

不同国家的应用 CPI

中国台湾的应用类平均 CPI $1.45 接近平均值 ，但游戏类平均 CPI 高于其他 58 个国家/地区 ，达到 $6.15。

不同国家/地区的游戏 CPI