MAGNA ：品牌参与文化在澳大利亚更重要
· 2026-07-20 10:24:20根据MAGNA和Twitter的品牌参研究，澳大利亚人期望品牌能够参与文化活动 ，文化这与拥有良好的利亚品牌声誉几乎一样重要 。
该研究调查了1,更重003名18岁以上的澳大利亚人，其中包括250名Twitter用户 ：
超过一半的品牌参人认为品牌参与社会问题和活动很重要，几乎一半的文化受访者认为品牌参与事件和趋势很重要 。
品牌参与文化在18-35岁消费者和Twitter用户中尤为重要 。利亚
品牌参与的更重主要方式包括回馈社区（59%） ，支持使所有人受益的品牌参社会问题（52%） ，表明他们将客户放在第一位（52%）和包容所有人（52%） 。文化
参与文化与和拥有积极的利亚品牌认知几乎一样重要 。
品牌的更重文化参与度几乎占消费者购买决定的1/5 。
支持社会问题的品牌参品牌最有可能影响消费者的购买决定 。
文化通常很难定义 ，文化而消费者对文化的利亚看法已经扩大 。近3/4的的澳大利亚人（74%）认为文化不是传统文化 。Twitter澳大利亚代理机构负责人艾米丽·福亚特（Emily Foat）表示 ，文化在改变 ，但重要性没有改变。
对于营销人员而言 ，这是一个令人兴奋的机会 ，因为参与文化是他们可以控制的 。
价格和质量始终是购买决定的主要驱动力 ，但是这些决定是相对固定的 ，品牌认知度可能需要数年甚至数十年的时间才能发生有意义的转变 。
品牌参与文化可以通过一次活动来改变 ，特别是Twitter可以很好地为品牌提供帮助。
但是 ，品牌确实需要记住 ，这并不是一种统一的方法 。品牌在参与文化活动时应考虑周到 ，以确保其品牌和受众的真实性 。
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