如今，品牌做短剧并不是局做解锁别致事 ，最早吃“螃蟹”的短剧则是美妆品牌 ，跟着短剧营销的品牌优势不竭被看见与招认 ，电商 、营销餐饮、星巴新弄洗护等多个行业品牌不竭介入个中 。克终
不日 ，局做解锁星巴克中国在抖音上线了首部品牌定制短剧《我在古代开星巴克》，短剧短剧共6集 ，品牌如今已全数播出，营销播放量超6000万 。星巴新弄
作为一部古装甜宠短剧，克终星巴克若何经由过程古代场景陈述现代品牌理念？局做解锁星巴克推出品牌短剧的幻想下场方针是甚么 ？
星巴克咖啡师骆十一穿越到了一个不驰名的朝代，正巧碰着一场斗殴 ，碰见秘要的白衣少女范00和武力高强的加一。机会偶合之下 ，他们三人开了一家星巴仓库成了火伴 ，骆十一和范00的热忱在往常相处中也慢慢超出了火伴……
经由过程《我在古代开星巴克》的官方简介 ，可以看到该短剧集结了爱情、创业 、穿越等多个当下爆火元素 ，给星巴克短剧营销加了多个杠杆 。
故事的最早 ，男女主不严谨在星巴克门口撞到一同 ，一阵头晕目炫后竟然不测穿越到古代，女主摇身一变成为月国逃婚公主 ，男主机警相救 ，是以两人开启了餬口创业路途 。剧中，男主残局并没有“金手指” ，随身携带的两包咖啡豆等于他的启动资金，在“星巴克品牌手册”的带领下 ，“星巴仓库”成功倒闭。
视频中凹陷了产品研发的剧情 ，以***（指陕西和山西）火晶柿子 、燕赵（指河北）板栗 、八闽（指福建）柚子为原材料 ，主打故土特产 、中心风味的产品理念 ，这与星巴克比来的新品相赐顾帮衬 。屈就星巴克官方 ，三款产品分袂是火晶柿子星冰乐 、板栗红豆沙拿铁、柚子铁不美不雅不雅不雅不雅不雅不雅音茶拿铁，含有柿柿称心 、除夜吉除夜栗 、两重宝柚的寄意 。
此外，另有短剧同款蛋黄奶酥系列饮品，官方标价41元，短剧中39.9文两杯实则对应的也是抖音平台39.9元2杯的促销活动 ，这也算是延迟在剧中完成了一波宣发预热。
短剧中，男女主从咖啡豆的精选与烘焙 、稀少的咖啡调制身手 、店内景遇的安插与氛围的营建等细节向用户传递品牌咖啡文明 ，闪现出星巴克对证量与处事的极致寻求 。
此外 ，星巴克还植进“专星送”这一处事 ，让祖先也能足不出户享遭到甘旨的咖啡 。除“我一个穿越人在你这儿弄个跑腿外卖 ，分分钟拉爆你星国经济”这句台词外，在男主进宫面圣时，后背的布景则是“专星送”的牌匾。
不时以来 ，星巴克都在戮力打造“家文明”理念 ，并朴实咖啡师不单是“员工”或“伴计” ，而是 “火伴” 。剧中频繁展示的“火伴”对应了星巴克的火伴文明 ，朴实品牌对员工的人体裁恤 ，进一步汲引用户对品牌的好感 。
在短剧攻讦区，有网友展示“竟然看到了星巴克的短剧！”“旋绕老家俗味出咖啡好有设法 ，并且和剧情很贴合”“我创作创造如今的短剧质量真是愈来愈短长了，都有之前电视剧的质感了 。”可见 ，星巴克的品牌定制短剧仍是给用户很除夜的欣喜 。
从植进到便宜 ，品牌短剧正以其受众普及 、高撒播屈就 、种收一体等优势 ，成为品牌营销的新凹地 。这一内容载体不单重塑了品牌与消费者之间的类似编制 ，更让营销终局深切平易近心 。
品牌定制短剧以更短的叙事 ，更较着的营销方针 ，更可不美不雅不雅不雅不雅不雅不雅的营销终局 ，成了往后品牌掘金短剧营销的次要编制 。本年以来，多个餐饮品牌进局，试图用短剧这一新的内容扩除夜品牌影响力，掉落踪掉落踪更多品牌用户 。
不久前 ，肯德基的首部便宜短剧《更生之吃货皇后惹不起》正式上线 ，作品旋绕更生元素 ，陈述了一个爱吃鸡腿的女生 ，偷吃鸡腿被鸡吓到后更生在一名现代女演员身上的故事 。故事从第二集最早就频繁展示了肯德基的套餐和产品 ，集团的告白气味很粘稠 。如今抖音播放量超14亿 ，是全数餐饮品牌中播放量最高。
7月10日 ，麦当劳的首部短剧《更生之我在麦当劳修炼魔法》在视频号 、小红书 、抖音 、B站等平台上线 ，甚至同步上线了麦当劳的点餐小法度圭表类型 。与肯德基不合 ，这部短剧是旋绕着脱口秀演员童漠男更生成为麦当劳员工展开的，陈述了霸总爱上女主人公小麦的土味故事 。
该短剧共有8集 ，如今已全数播出。这部短剧最除夜的特点是恢复了厨房和餐厅的真实场景，无缺在麦当劳门店的真实场景中拍摄 ，旋绕着即点即做的卖点 ，经由过程脱口秀与短剧的连络举办营销宣传 。
不单麦当劳和肯德基这两位快餐界的垂老哥瞄上了短剧 ，良多新茶饮与餐饮品牌都最早推出本身的短剧作品 ，比如蜜雪冰城推出《雪王的穿第二天志》系列短剧；茶百道推出定制短剧《爱有百道别致》；太二酸菜鱼在品牌九周年之际也推出了定制短剧《操练霸总狂宠卖鱼妹》等等 。
蜜雪冰城短剧截图
理论上 ，最早玩转短剧营销的美妆品牌 ，如今美妆护肤品牌在短剧营销方面一骑尽尘 ，珀莱雅 、丸美 、韩束 、谷雨等多个外货品牌都加码短剧 ，赫莲娜 、资生堂等国际除夜牌也最早终局 ，品牌营销弄法慢慢成熟 。
比如 ，韩束与抖音达人姜十七合作拍摄系列微短剧 ，《心动不止一刻》 、《一束阳光一束爱》等短剧 ，成功吸引了除夜量不美不雅不雅不雅不雅不雅不雅众 ，总播放量超出50亿次 ，用4500万成本撬动了33亿发卖额 。
此外，短剧中也最早展示母婴 、食物、洗护等种此外品牌身影 ，而餐饮品牌的涌进则鞭挞短剧营销不竭向前成长，让品牌营销完成进阶 。
星巴克作为全球驰名的咖啡品牌 ，不时以来对立高端宏构化线路。可是跟着瑞幸 、库迪 、manner等国产咖啡品牌的崛起，咖啡市场步进白热化竞争阶段 ，浩瀚品牌为了占据更多市场份额 ，一边嚣张狂加码营销 ，一边打起价值战，不竭拉低咖啡价值上限。
在宏壮的竞争态势下 ，星巴克八面受敌 ，既要贯穿连接本身的品牌调性 ，又要面对来自浩瀚咖啡品牌的低价竞争，是以领受了不小的事业压力 。2024财年第三财季陈述展示 ，中国作为星巴克第二除夜市场，季度销量跌幅最除夜 ，个中同店发卖降低14% 。同时平均客单价和同店生意量也分袂下滑了7% 。集团事业远低于星巴克其他区域的事业 。
为了在咖啡市场上扳回一局 ，星巴克不克不及不往考验考验屈就更高 、转化更快的营销编制 。而短剧营销具有塑造品牌笼统 、汲引品牌热度 、沉淀品牌客户资产的优势 ，这恰是星巴克中国所需求的 。屈就央视市场研究（CTR）不日宣布的《2024中国告白主营销趋势查询访谒陈述》 ，有45%的告白主展示已独霸了微短剧投放 。
《我在古代开星巴克》播出时 ，星巴克在直播间打造短剧同款咖啡店场景 ，用来承接短剧带来的品牌流量。据体味，星巴克直播间每款单品销量几近都在10w+ ，鞭挞品牌新品发卖额在短时辰迸发 。
这类内容营销的立异编制 ，让用户感应感染短剧的定见意义性和不雅不雅不雅不雅不雅不雅不雅不雅不雅不雅不雅不雅不雅不雅不雅不雅鉴赏性同时 ，也使品牌完成信息的普及撒播与深度植进 ，为星巴克带来了史无前例的品牌暴光与口碑效应 。
不过，客不美不雅不雅不雅不雅不雅不雅来看，星巴克的这部品牌定制短剧并没有单方面出圈 ，在短剧营销方面 ，星巴克还需求愈加具有创意 、别致的剧情 ，来激起用户的欢欣乐乐喜悦爱好与互动 ，从而强化品牌竞争力 。
作者：白羊
