秒针系统 ：2022流量实效现状及2023实操建议

目前，秒针中国互联网广告市场已经高速发展了 20 余年，系统现状随后伴随着我国经济结构性改革的流量步伐，互联网广告行业也开始迈入结构性调整的实效发展周期 。近年来，及实市场增速放缓 ，操建叠加疫情与国际局势冲突、秒针欧洲能源危机等外部因素 ，系统现状互联网广告市场迈入结构性调整周期。流量在营销数字化转型加速的实效大背景下
，生态各方追求提升效率
。及实流量作为互联网广告的操建基础，提升实效已成为行业当下关注重点。秒针

今年
，系统现状秒针系统将以往《异常流量报告》概念升级
，流量基于2022全年互联网流量趋势及流量实效分析
，结合秒针系统服务客户提升流量实效实操经验及总结
，发布《2022流量实效现状及2023实操建议》，以期为行业带来当下流量实效现状的客观分析，并为一线从业者切实提升流量效率、实现营销实效优化提供参考。

流量实效报告要点速览：

• 2022年全年互联网广告正常流量占比超七成
  ，较去年提升1.8%；
• 分媒体类型 ，广告联盟和垂直媒体整体流量质量较差，异常曝光和点击占比高于其他媒体类型；
• 整体KOL有效粉丝比例提升
  ，2022年，KOL平均无效粉丝下降1.6%；
• 2022年
  ，私域留资异常提高，超五成留资存在异常；
• NEW TV端整体流量质量提升
  ，正常流量上涨2.5%；
• 户外监播异常占比7.2%，广播广告异常占比6.6%，户外数字屏监播中异常点位占比2.2%
  ，异常次数占比10.2%。