Brand Finance：2023 年可持续发展认知指数

Brand Finance发布了"2023 年可持续发展认知指数"，持续揭示了世界最大品牌的发展可持续性认知的财务价值。可持续发展认知指数显示，认知亚马逊 、指数特斯拉、持续苹果和 Alphabet 等全球主要品牌都拥有数十亿美元的发展资产
，这取决于谨慎管理其品牌声誉对可持续性的认知承诺。

亚马逊的指数可持续发展认知价值为 199 亿美元，风险最大 。持续排名靠前的发展其他知名品牌包括特斯拉（178 亿美元） 、苹果（146.5 亿美元）和谷歌（146 亿美元） 。认知

作为分析的指数一部分 ，Brand Finance 确定了可持续性作为品牌价值驱动因素的持续相对重要性。这表明特斯拉在财务上特别依赖可持续性观念。发展特斯拉 26.9% 的认知品牌价值与可持续发展声誉相关。

事实上 ，在豪华汽车领域，有许多品牌在可持续性认知方面表现非常出色，例如保时捷和梅赛德斯-奔驰。该研究揭示了可持续性认知在推动消费者选择方面的重要作用 ，这反映在平均驱动因素得分为 22.9% 上 。

作为分析的一部分 ，Brand Finance 还评估了每个品牌的可持续性 ，分配了"可持续性认知得分" 。这剥离了收入的影响 ，以了解消费者认为哪些品牌最致力于可持续发展。特斯拉、宜家和巴塔哥尼亚在广泛的市场表现良好
。Lush 和 The Body Shop 在英国的得分非常高
。在法国，Yves Rocher 和轮胎品牌米其林脱颖而出 ，而巴西化妆品巨头 Natura 在其本土市场得分很高 。

进一步的研究表明
，消费者通常相当信任品牌的可持续性相关沟通 ，62% 的消费者相信品牌对可持续性的声明。但是 ，79%的消费者还表示，他们已经减少了对某个品牌的使用，因为发现这个品牌的行为方式不可持续
。这强调了品牌清晰、真实和准确地传达信息的必要性。